גוצ'י הוא המאסטר של נעלי יוקרה

ההיסטוריה של נעלי גוצ'י

בשנת 1921, גוצ'יו גוצ'י היגר מאיטליה לארה"ב ופתח חנות מזוודות ומוצרי עור באיטליה הקטנה בניו יורק. המטרה שלו הייתה ליצור מוצרים יוקרתיים תוך שימוש בחומרים באיכות הטובה ביותר במחירים נוחים, תוך התמקדות מיוחדת בנעליים. כפי שאמר גוצ'י בעצמו, "נעליים מחזיקות מעמד זמן רב יותר מחולצות והן הדבר הראשון שיש להסתכל עליו כאשר אדם לבוש". אשתו אלדה וחמשת בניו האחרים הצטרפו אליו כשהעסק גדל. עם זאת, הונו של גוצ'י הופרע על ידי השפל הגדול, והוא פשט את הרגל בשנת 1932. במהלך שנות המלחמה, גוצ'י הועסק כאיש מכירות במשרד האמריקאי למידע על מלחמה. לאחר המלחמה הקים שוב חנות קטנה ברובע סוהו במנהטן, בייצור מוצרי עור איכותיים וייבא נעליים מאיטליה. בשנות ה-50, העסק התרחב לחמש חנויות, וגוצ'י הפך לשם דבר. ב-1953 מכרה משפחת גוצ'י את העסק לקבוצת משקיעים. שנתיים לאחר מכן, גוצ'י שוב עמד בראש ההגה, הפעם כיו"ר.

מחברת נעליים למותג יוקרה

לאורך שנות ה-50, הלוגו של גוצ'י - G כפול - היה הסימן המוכר ביותר בעסקי הנעליים. עם זאת, כאשר גוצ'י גיוון והחל לייצר בגדים לגברים ולנשים, הלוגו הכפול של G כבר לא התאים. בשנת 1958 החליט גוצ'י לשנות את הלוגו ל-G יחיד. ה-G הכפול כבר היה קשור באופן נרחב לנעליים זולות ממזרח אירופה, בעוד שה-G היחיד יהיה יקר יותר ויעלה את היוקרה של גוצ'י. הבחירה של הלוגו של גוצ'י בלוגו הייתה דוגמה מבריקה ל"סמיוטיקה", או חקר סמלים ומשמעויותיהם. הלוגו של גוצ'י היה G עם סריף בחלק העליון, נראה כמו אפוסתרוף. האפוסתרוף ירמז שהסחורה "נוצרה במיוחד בשבילך", בעוד שהסריף יציין "סגנון, אלגנטיות ואיכות". הפס בתחתית ה-G סימן ש"המשקל של המאמר הזה אמין מאוד", ושני הקווים המקבילים בצד ה-G משדרים "בלעדיות, כמו מכונית שתי דלתות". הלוגו עוצב על ידי המעצבים הגרפיים השוויצרים המפורסמים, האחים גייסבוהלר.

Double G ו- Animal Print ככלי שיווק

הלוגו של גוצ'י כפול G הופיע בכל מקום - מחלונות ראווה ועד פרסום ואריזות מוצרים - ובאופן הולך וגובר, הוא לווה בשימוש הגובר בהדפסים של בעלי חיים. זה האחרון היה אחד מכלי השיווק החזקים שהיו בידי גוצ'י: הוא יצר אסוציאציה ברורה עם המותג, והיה קל לייצר אותו. בעוד שקו הביגוד של גוצ'י היה מרוהט בהדפסי חיות - במיוחד נמר וצ'יטה - הנעליים שלו קושטו לעתים קרובות בראשי מדוזה מוזהבים ובנחשים. המותג היה כל כך בטוח בכוח השיווק של ההדפסים הללו, עד שהם הופיעו לעתים קרובות על תיקים ללא כל קישוט אחר.

צמיחה והסתגלות: 1983-2003

ב-1983 נרכשה גוצ'י על ידי תאגיד Fininvest, שבבעלותו המותג Benetton. בשנה שלאחר מכן, טום פורד מונה למנהל הקריאטיבי, והוא שינה מיד את מראה המותג. הוא הפך את התווית לאלגנטית ומתוחכמת יותר, והסיר את הדפסי החיות ונעלי העקב הגבוהות מהנעליים. העיצובים של פורד היו מעט יותר קלאסיים, אבל הוא הצליח לשמור על זהות גוצ'י. הוא יצר נעליים יוקרתיות במיוחד, כמו מגפיים מעור טלה עם עקבים גבוהים. היצירות המסחריות שלו היו נעלי זמש "דלעת" ותיקי "גוצ'סימה".

גוצ'י היום: אלסנדרו מיקלה וניו צורות

בפברואר 2015, אלסנדרו מישל מונה למנהל הקריאטיבי של גוצ'י. האוסף הראשון שלו הציג את השימוש החתימה שלו ב"קיטש" ז'אנר אמנותי המשתמש בדימויים, חפצים ורעיונות שנחשבים מיושנים, מאולפים, מטופשים או סנטימנטליים. הוא עשה שימוש בחדי קרן, דרקונים וצורות רטרו, כולל נעליים בצורת קשת ונעלי עקב עם פלטפורמה. אחד הרעיונות המוזרים אך המבריקים ביותר של מישל היה להשתמש בסנדל עם בוהן ועקב פתוחים, מעין "סנדל עם מגף הצצה". הוא גם יצר היברידית של סנדל-מגפיים, שבה כף הרגל מכוסה אך בהונות הרגליים פתוחות.

שורה תחתונה

ההיסטוריה של גוצ'י היא של ניסויים, לקיחת סיכונים והמצאה מחדש. לאורך ההיסטוריה שלו, המותג השתמש בהצלחה במגוון רחב של כלים שיווקיים החל משינויי לוגו והדפסים של בעלי חיים ועד עיצוב מוצר חכם כדי לפתח מוניטין חזק כאחד ממותגי היוקרה המובילים בעולם. כיום, גוצ'י הוא בית אופנה שידוע בעיצוביו היצירתיים והנועזים. במובן מסוים, זה הגיע למעגל, והלוגו של גוצ'י הוא כעת G יחיד פשוט שוב.